男性花內褲風行美國 白帥帥不吃香

美國奧立岡州資訊科技專家史帝芬．連，過去曾經營過滑雪用品店，去年他突發奇想，在親友們皆不看好的情況下於波特蘭市中心成立一家名為「Under U 4 Men」的商店，專門販賣某些不知名品牌的新奇男性內褲。

然而這家小店開張五個月來，生意好得超出史帝芬．連當初最樂觀的預期，而他現在正打算開設兩家分店。他說：「開店卅天不到就已開始賺錢。我的店可不是開在同性戀區，而是開在美國的主要大街上。」

新奇內褲過去常成為人們開玩笑的話題，但是近兩、三年來，這種內褲開始搶佔每年十一億美元的男用緊身內褲市場，成了一門值得認真經營的生意。

長久以來，男用緊身內褲（不是寬鬆的四角內褲）一直是「白色」的天下，但在花花綠綠、外觀滑稽的新奇內褲崛起後，白內褲迅速丟失城池。去年，白內褲的市場佔有率首次跌至五○％以下。

許多新奇內褲奇特得令人難以置信，如：American Apparel的廿款亮麗七彩內褲，Go Softwear的超低腰內褲，C-IN2的竹纖內褲，2(x)ist的豆纖內褲。

此外還有Diesel印了巨幅賽車圖案的內褲，Andrew Christian新推出的足球圖案內褲，Frank Dandy Superwear帥氣十足的七○年代日落圖案內褲。最奇特的，莫過於Ginch Gonch那些印有消防車、摩托車和熱狗的內褲。

自一九六○年代男性時尚界掀起所謂「孔雀革命」（又稱「炫耀革命」）後，男性服飾已久未出現這種百花齊放的狀況，這一趨勢也打破了一個固有格言：男人忠於內褲的品牌，要超過任何其他服裝。

對當今男士來說，品味鑑賞能力比忠誠度更重要。過去對更換內褲品牌態度猶豫的男士，如今會登入InternationalJock.com這類收羅各種品牌內褲的網站，挑他們中意的內褲。

InternationalJock.com網站老闆約翰．席佛斯說，近來花色內褲、低腰露臀內褲和其他各種不同款式的內褲大行其道。三年來，他的生意增加了一倍。他說，新廠商利用縫合或襯墊技術製造內褲，以凸顯男士的「輪廓」，取得極好的業績。

席佛斯說，將神奇胸罩技術用在男性內褲上，讓他們賣出「數以噸計」的新奇內褲。此外，就像業者們說的，包裝也很重要。以American Apparel為例，他們用了一張沒洗澡，沒刮鬍子的男人穿著一件有白邊的粉紅色內褲照片大打廣告，兩年賣出超過一百萬條這款內褲。